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Introdução:
Perceber como deve ser preparado e implementado um plano de trade marketing.

Área de Formação:
Marketing

Objectivos Específicos:
Participe e conheça: Conceitos gerais de Trade Marketing; Actividades a desenvolver no ponto de venda; Comunicar no ponto de venda; Estabelecimento de objectivos e variáveis estratégicas, métricas de avaliação; Informação de mercado e dados trade marketing

Horário:
9.00 às 18.00

Destinatários:
Directores de Marketing Directores de Comunicação Responsáveis de Marketing Responsáveis de Comunicação Responsáveis de Planificação de Campanhas Responsáveis de Social Media Marketing Responsáveis de Projectos e-marketing Responsáveis de Publicidade Qualquer colaborador afecto ou não à área de marketing com necessidades de desenvolvimento nestas temáticas

Conteúdos Programáticos:
Conceitos gerais de Trade Marketing
• Modelo de Trade Marketing
• Conceitos e nomenclaturas
• Principais objectivos
• Tendências de mercado
• Evolução do poder de decisão
Actividades a desenvolver no ponto de venda
• Tipos de actividades no Ponto de Venda
• Objectivos e impacto de cada actividade
Comunicar no ponto de venda
• Preparar e implementar plano de Trade Marketing
• Caracterizar os principais players no mercado
• Alavancas comerciais
• Elementos mix retalho
Estabelecimento de objectivos e variáveis estratégicas, métricas de avaliação
• Definir, medir, avaliar e controlar variáveis estratégicas
• Definição de objectivos tácticos, estratégicos e pontuais
• Caracterizar métricas de avaliação
Informação de mercado e dados trade marketing
• Informação disponível e relevante para a definição do plano, implementação e avaliação de resultados
Apresentação e discussão de casos práticos em sala para aplicação dos conceitos

Data:
5 e 6 de Dezembro

Duração total do curso:
Florbela Morais
Actualmente é Gestora de Categorias e Key Account Manager na Refrige/Coca Cola, e conta com 15 anos de experiência em multinacionais líderes de bens de consumo nas áreas de vendas, trade marketing e gestão de categorias, nomeadamente como Trade Marketing Manager na Kraft Foods e na Nabisco/United Biscuits, e Trade Marketing Specialist, Category Manager e Account na Mars e Refrige/Coca-Cola.

Metodologias de Formação e Avaliação:
Levantamento de necessidades e expectativas no início da sessão que levarão à identificação de objectivos específicos a atingir no final da formação
Componente teórico-prática através do desenvolvimento dos temas, debate, troca de experiências e exercícios práticos entre todos os intervenientes desta formação com o objectivo de consolidar os conhecimentos adquiridos
Entrega da documentação de forma a permitir passo a passo o respectivo acompanhamento da formação
Entrega do Certificado de Formação no final do Seminário

Metodologias de Formação e Avaliação:
DGERT; ISM - Institut Superieur du Marketing

Preço:
1º inscrito: 1375€ | 2º inscrito: 1250€ | 3º inscrito: 1090€

Oferta:
Participe com 20% desconto até 16 de Novembro

Local:
Lisboa  (Distrito de Lisboa)